Así que estás buscando crear una estrategia de contenido a largo plazo para tu negocio. Has venido al lugar correcto. Al final de este artículo, comprenderá la importancia de tomarse el tiempo para planificar una hoja de ruta de contenido bien pensada. Es posible que esté ansioso por comenzar a crear contenido, pero si no tiene una estrategia establecida, entonces no debe esperar tener éxito a largo plazo. Saber cómo planificar y organizar tus iniciativas de contenido lo preparará a usted y a su negocio para el éxito a largo plazo con sus esfuerzos de estrategia de contenido.
Para empezar, la planificación proporciona una hoja de ruta para su contenido. Tomarás decisiones seguras y más tácticas sobre el tema del que hablarás, el formato que tomará tu contenido y cuándo lo publicarás.
Con un plan de contenido, usted y su equipo pueden mantenerse organizados e incluso tener en cuenta las solicitudes de contenido ad-hoc, como las iniciativas de la empresa u otras tareas de marketing bajo demanda.
Para aprovechar al máximo sus esfuerzos de planificación de contenido, piense en su plan de contenido a largo plazo como una cuenta de ahorros. Si su objetivo es retirarse algún día, entonces necesita un plan. Para que ese plan tenga éxito, debe dedicarse a ahorrar una cierta cantidad de dinero de forma continua. Cuanto más consistente sea con las contribuciones, mejor será su retorno de la inversión.
Lo mismo puede decirse de su contenido. Si haces un plan y eres consistente en la ejecución, entonces te estás dando la mejor oportunidad de lograr un retorno positivo de la inversión de tus esfuerzos de creación de contenido. Piense en cada pieza de contenido que crea como una entrega hacia una creciente biblioteca de contenido útil y educativo. Cuanto más contenido cree, más fuerte será su autoridad y relevancia, convirtiéndolo a usted y a su empresa en líderes de opinión dentro de su industria.
Es importante tener en cuenta que surgirán obstáculos en el camino. Le sucede a todo el mundo. Pero tener un plan hará que sea mucho más fácil recuperar la alineación, así como comprender el ancho de banda y las prioridades de su equipo para lo que debe hacerse y cuándo.
Y hablando de prioridades, un plan de contenido a largo plazo te ayuda a mantenerte organizado.
La mayoría de las veces, los equipos de marketing se centran en más de una iniciativa de contenido en un momento dado. Un plan a largo plazo da cuenta de todas las próximas iniciativas y permite un proceso ágil de creación de contenido.
Cuando estás organizado, puedes alinear tus objetivos de marketing de contenidos con los objetivos generales del negocio. En esencia, pone al equipo de marketing en línea con las iniciativas actuales de toda la organización.
El contenido no se trata solo de apoyar al equipo de marketing; Debe tratarse de apoyar al equipo de ventas, al equipo de servicio al cliente, al equipo de productos y servicios, etc.
Al alinear sus objetivos de marketing de contenidos con los objetivos generales de la organización, puede estar seguro, sabiendo que su enfoque proporcionará un impacto inmediato donde más importa: crear la mejor experiencia de extremo a extremo posible para su audiencia y clientes. ¿Cómo se hace esto? Cuenta una historia. El contenido es el combustible que mantiene en funcionamiento la metodología inbound. La metodología inbound se compone de tres etapas: atraer, involucrar y deleitar.
Las empresas utilizan esta metodología para generar confianza, credibilidad e impulso. Se trata de agregar valor en cada etapa del viaje de su cliente con usted.
Si desea obtener más información sobre la metodología inbound, consulte la sección de recursos a continuación.
Con este enfoque inbound, crecerá una audiencia bien informada. Y cuando esta audiencia esté lista para tomar una decisión de compra, es probable que consideren sus productos y servicios. E incluso si no se convierten en clientes, al tomarse el tiempo para educarlos, es posible que compartan su contenido con otra persona que pueda encontrarlo útil, otra oportunidad para que convierta a esta persona en un cliente potencial, cliente y promotor de su marca.