La clave para que tu contenido se clasifique bien en la búsqueda es tener una comprensión clara de cómo Google encuentra, analiza y clasifica su contenido.
Lograr que tu contenido tenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda depende predominantemente de dos cosas: Uno, mejorar el descubrimiento y la relevancia mediante la creación de una gran cantidad de contenido de alta calidad sobre los temas que usted quiere que sean conocidos ; y dos, construir autoridad al obtener varios backlinks de alta calidad a su sitio web.
Descubrimiento, relevancia y autoridad: esas son las tres etapas que cubren cómo funcionan los motores de búsqueda en pocas palabras. Y cada una de estas tres etapas se correlaciona con una acción que realiza el motor de búsqueda: rastreo, indexación y clasificación.
Primero está la etapa de DESCUBRIMIENTO. Los robots de los motores de búsqueda descubren tu página web «rastreándola», lo que realmente significa que descubre tu página web y toman nota de todo el contenido que contiene.
La siguiente es la etapa de RELEVANCIA. Una vez que un motor de búsqueda descubre su contenido, decide qué tan relevante es para ciertas consultas de búsqueda indexándolo, basándose en señales como palabras clave dentro del contenido.
La siguiente es la etapa de AUTORIDAD. Esto significa construir suficiente credibilidad a través de backlinks y otros factores, que los motores de búsqueda consideren que tu sitio tiene la autoridad suficiente para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. La autoridad afecta directamente la fuerza de clasificación.
La mejor manera de explicar cómo los motores de búsqueda clasifican el contenido es usando la metáfora de la biblioteca. Después de todo, ¿no es Google solo una biblioteca gigante?
Supongamos por un momento que trabajas en una biblioteca. Tienes una tonelada de libros en una pila frente a ti, y necesitas averiguar en qué parte de la biblioteca deben almacenarse estos libros.
Esta es una EXCELENTE manera de pensar en cómo Google encuentra, analiza y clasifica el contenido.
Tu primer paso es ENCONTRAR todos estos libros. Esto es CRAWLING (GATEAR). Si un libro no está en la pila para empezar o no puedes verlo, no podrás ponerlo en un estante. Esa es la etapa de descubrimiento. En el sentido de un sitio web: ¿Tiene un contenido y pueden acceder a él los motores de búsqueda?
Tu segundo paso es CATEGORIZAR los libros. Esto es INDEXING (INDEXACIÓN). Los libros de su biblioteca cubren todo tipo de temas: ficción, no ficción, ciencia, historia y tecnología. ¿Cómo se ordenan? Aquí es donde evalúa la relevancia de un libro para un tema: mirando el título, hojeando algunas páginas y viendo quién es el autor y si son conocidos por escribir sobre ciertos temas. Los robots de los motores de búsqueda indexan el contenido de un sitio web de manera similar. Rastrean el contenido y dicen: ¿Cuál es el contenido de esta página web? ¿Qué significan? Luego, los agrupan en algún tipo de tema y comienzan a crear algunas asociaciones semánticas.
Tu tercer paso es averiguar qué libros presentar. ¿Qué debería ir en su estante de best-sellers? ¿Qué libros deberías hacer más fáciles de encontrar que otros? Esto es RANKING. La forma en que determina qué libros son más fáciles de descubrir para los visitantes de tu biblioteca, se basa principalmente en si el libro proviene de fuentes creíbles.
Entonces, ¿Cómo se determina la autoridad? Este es un ejercicio subjetivo. En el caso de los libros, buscas autores creíbles como Dan Brown y H.G.Pozos. Esas son fuentes autorizadas, lo sabemos porque se habla mucho de ellas, se hace referencia a ellas y se citan en otras obras. Ser citado es como tener backlinks a su sitio web, cosas que se mencionan en la prensa y se vinculan desde otros sitios regularmente. Eso es lo que construye la autoridad.
Estas tres etapas y acciones dependen una de la otra. Si tu contenido no es relevante, entonces tienes pocas posibilidades de clasificación, sin importar cuán autorizado sea. Si su sitio web no es autoritario, entonces tiene pocas posibilidades de clasificación, sin importar cuán relevante sea. Y si su sitio web no se puede descubrir en primer lugar, no tiene ninguna posibilidad de clasificarse.
Esperamos que esto te haya ayudado a comprender cómo los motores de búsqueda descubren, indexan y clasifican tu contenido.
Fuente: HubSpot