En psicología, hay un concepto llamado Jerarquía de Necesidades de Maslow. ¿Qué es la jerarquía de necesidades de Maslow?
Según SimplyPsychology, la Jerarquía de Necesidades de Maslow es una teoría motivacional que comprende un modelo de cinco niveles de necesidades humanas, a menudo representado como niveles dentro de una pirámide.
Desde la base de la jerarquía hacia arriba, las necesidades son: fisiológicas (comida y ropa), seguridad (seguridad laboral), amor y pertenencia (amistad), autoestima y autorrealización. Las necesidades más bajas en la pirámide deben satisfacerse antes de que los individuos puedan atender las necesidades en los niveles superiores.
SEO tiene su propia jerarquía de necesidades. Fuente: Moz ¿Cuál es la jerarquía de necesidades para SEO?
Esta pirámide fue desarrollada por Moz, una plataforma de software SEO líder en la industria y líder de pensamiento. Es una excelente manera de pensar en SEO y, en particular, en tu estrategia de SEO.
Al igual que con la Jerarquía de Necesidades de Maslow para los seres humanos, necesitas llenar los niveles inferiores de la pirámide antes de poder subir a los niveles más altos. Cuando se trata de SEO, tu sitio debe poder ser rastreado e indexado por los motores de búsqueda antes de que puedas comenzar a crear contenido atractivo. Y necesitas tener contenido atractivo antes de poder comenzar a optimizarlo para palabras clave – ya entiendes la idea.
Hay tantas estrategias y tácticas de SEO diferentes por ahí, que es difícil saber por dónde debe comenzar. Este modelo es una forma de descubrir cómo priorizar en qué deberías enfocarte.
Tu estrategia SEO dependerá de varios factores.
- ¿Qué tan establecido está tu negocio en línea?
- ¿Qué recursos tienes para dedicar al SEO?
- ¿En qué industria estás?
Un enfoque de SEO saludable equilibra la relevancia de la construcción y la autoridad de construcción.
Eso significa crear contenido relevante y de alta calidad al mismo tiempo que se crean backlinks de alta calidad. Equilibrar cuánto tiempo te enfocas en uno versus el otro depende de cuánta autoridad tenga tu sitio web en este momento.
Tómese un momento para pensar en tu negocio. ¿Tú organización es conocida, se habla de ella y está vinculada a muchas cosas en línea? Si es así, entonces probablemente ya tenga una autoridad de búsqueda bastante buena. Eso significa que, cuando se trata de SEO, no tendrá que pasar tanto tiempo construyendo autoridad y puede concentrarse en defender su posición. Para hacer eso, concéntrate en servir más y más contenido relevante para ser descubierto por Google. Crear más contenido también, a su vez, te ayudará a adquirir más backlinks. ¿Tu organización está creando mucho contenido pero no obtiene muchos enlaces? Entonces no cometas el error de centrarte solo en la creación de contenido. Si tu sitio web aún no tiene autoridad acumulada, entonces todo el contenido que crees no se clasificará tan rápido como te gustaría. La autoridad de construcción es una combinación de crear contenido de alta calidad y crear enlaces a él.
Una estrategia de SEO tiene objetivos de sitio web y KPIs (Key performance indicator = Indicadores clave de rendimiento) establecidos. La siguiente pieza importante de la creación de tu estrategia de SEO es determinar los objetivos de tu sitio web y establecer KPIs. Al establecer objetivos y poner números a esos objetivos, podrás averiguar si tus esfuerzos de SEO realmente están dando sus frutos. Muchas empresas simplemente dirán: «Queremos clasificar # 1 para esta palabra clave», pero eso no es suficiente.
¿Cuáles son tus objetivos para tu sitio web?
- ¿Quieres aumentar el tráfico orgánico?
- ¿Quieres aumentar el número de leads de tu web?
- ¿Deseas diseñar un sitio web optimizado para dispositivos móviles?
- ¿Deseas asegurarte de que tu sitio web sea accesible para personas con discapacidades? ¿Qué son los objetivos SMART?
Los objetivos SMART son específicos, medibles, alcanzables, realistas y limitados en el tiempo. ¿Cuáles son algunos objetivos SMART para SEO?
Asegúrate de no establecer objetivos vagos o poco realistas para tu estrategia de SEO. Las metas deben ser claras y estar vinculadas a los objetivos comerciales. Deben ser alcanzables y realistas en función de la autoridad de tu sitio web y los recursos que estás dedicando al SEO. También deben tener un límite de tiempo, esto es especialmente importante porque el SEO es un juego largo. Puede tomar un tiempo comenzar a ver resultados, por lo que debe ser reflexivo y realista sobre lo que puede lograr dentro de un marco de tiempo determinado.
La parte «medible» de tus objetivos SMART se relaciona con los KPIs. ¿Qué son los KPIs?
Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son los indicadores críticos del progreso hacia un resultado deseado. (Fuente: KPI.org) Elegir KPIs para medir es una parte importante de tus esfuerzos de SEO.
Los indicadores importantes a considerar incluyen:
- Tráfico orgánico
- Clasificación de palabras clave
- Tasa de conversión
- Tasa de rebote
- Tiempo de carga de la página
- Backlinks construidos
Establezca KPIs oficiales para la estrategia SEO de tu sitio web.
Una vez que conozcas tus objetivos para tu sitio web cuando se trata de SEO, puedes establecer tus KPIs que te ayudarán a rastrear el éxito. Por supuesto, los KPIs y números específicos que determine se basarán en tu sitio web, tus objetivos y tu negocio.
Aquí hay un ejemplo: «Queremos aumentar el tráfico orgánico en un 40% en los próximos 12 meses». Este es un objetivo específico para lograr en un período de tiempo establecido con una métrica específica para determinar el éxito.
Una vez que haya establecido tus objetivos SMART y tus KPIs, es hora de decidir cómo llegar allí. En SEO, tienes una amplia gama de herramientas y estrategias a tu disposición. Dependiendo de tus objetivos y los recursos que puedas dedicar al SEO, debes elegir entre 3 y 5 cosas en las puedas trabajar durante un período de tiempo determinado. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web, tus estrategias para llegar allí pueden incluir la creación de una serie de publicaciones de blog para un conjunto de palabras clave objetivo, aumentar la velocidad de tu sitio optimizando sus imágenes o aparecer como blogger invitado en un sitio web autorizado en tu industria.
Está bien no hacer algo si no es importante para tus usuarios.
Concéntrate en el usuario: no te centres en «hacer SEO» y marcar casillas por el simple hecho de hacerlo.
Enfoca tu estrategia SEO en lo que más importa a tus usuarios. Innumerables recursos afirman decirte todo lo que «necesitas» hacer para optimizar tu sitio web y crear contenido que ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda. Pero, al final del día, simplemente realizar tareas por el simple hecho de marcar una casilla en una lista de tareas no resolverá el problema central de ayudar a tus usuarios. Al igual que los sitios web son específicos para el negocio individual, el SEO es específico para la audiencia de una empresa. Esto se reduce a conocer bien a tu audiencia y comprender lo que están buscando y queriendo de tu negocio.
Fuente: HubSpot